Таргетинг — один из способов привлечения клиентов

Что такое таргетинг

Не столь важно получать много трафика за счет регистрации в каталогах. Куда более важно — получать целевых посетителей. А значит, необходимо представлять себе, что такое таргетинг. Target — дословно «нацеливание», т.е. таргетинг — это нацеливание рекламы на определенную часть аудитории, выделение тех пользователей, которые могли бы быть наиболее интересны как клиенты, либо кандидаты в бизнес-партнеры.

Необходимость заключается в том, чтобы существенно снизить расходы на рекламу. Ее увидят те посетители сайтов, которым она интересна. Получается, что деньги не будут тратиться на демонстрацию рекламы тем потребителям, которые в ней не заинтересованы.

На некоторых сайтах блоггеры противопоставляют такие понятия, как контекстная реклама, и таргетинг. А ведь показ контекстных объявлений – один из видов таргетинга!

Показ рекламы на сайтах – тоже вариант таргетинга, если площадка соответствует интересующей тематике. Контекстная реклама приводит посетителей на конкретный сайт.

Виды таргетинга

Географический – выделение из целевой аудитории людей, которые подходят по географическому признаку.

Временной — используется в контекстной рекламе, когда можно выбрать время показа своего объявления.

Тематический — это выбор тематической площадки для размещения рекламы. Тематика объявления и выбор площадки должны совпасть.

Демографический таргетинг используется в социальных сетях, там можно видеть возраст, пол и т.д. пользователей.

На самом деле можно выделить гораздо больше видов таргетинга, но и рассмотренные виды позволяют понять механизм действия таргетинга. Таргетинговый ход – это и ограничение показов одному пользователю какого-либо источника рекламы. Очень интересен поведенческий таргетинг, когда изучается поведение пользователя в сети и на основе полученной информации рекламодатель формирует предложение, которое направлено на индивидуального потребителя. Использование рекламы в социальных сетях позволяет обратить внимание на конкретную услугу или товар. Даже, если клиент не откликнется сразу, позже, когда у него возникнет потребность в данной услуге, он вспомнит это предложение. Чем больше удалось заинтересовать людей сейчас, тем больше их откликнется позже. Для хорошего эффекта необходимо вести свои страницы в социальных сетях.

Хорошо изучив целевую аудиторию, можно разработать гибкую рекламную политику, учитывающую потребности всех будущих клиентов.

Найти потенциального клиента

Некоторые предприниматели, работающие с клиентами, используют cookie-файлы для того, чтобы отслеживать своего будущего покупателя. Они собирают информацию о том, какие сайты посещает его потенциальный клиент, что и где покупает в Интернете. Такая информация позволяет «увидеть» ожидаемых клиентов, построить свою работу в соответствии с собранными сведениями, и учесть эти данные при работе с рекламой.

Нацеливая рекламу на определенную аудиторию, Вы получаете возможность:

1. Увеличить отклик пользователей.
2. Уменьшить расходы.
3. Снизить стоимость привлечения клиентов.
4. Предупредить отрицательную реакцию пользователя на ненужную ему рекламу.
5. Показывать свои объявления аудитории конкурентов.

Не имеет смысла применять таргетинговую рекламу, если нет четкого представления для кого и для чего пригодится ваше предложение. Грамотное использование различных видов таргетинга и их постоянное тестирование приносит свои результаты. Таргетинг может дать ответ на вопрос, почему, например, тот или иной вид рекламы был неэффективен, и скорректировать свои действия.